Mit guter Leistung macht man sich einen Namen -
mit den richtigen Zutaten auch eine Marke
Hier die wichtigsten Zusätze, damit Namen zu Marken werden
Gute Namen können gemacht und Marken müssen gepflegt werden.
Man muss bzw. darf nicht jede Mode mitmachen.
Man muss bzw. darf nicht jede Mode mitmachen.
Markenbildung muss gekonnt, behutsam und evolutionär geschehen.
Slogan
Ein Werbeslogan verstärkt das Markenimage, er spiegelt den Anspruch und die
Kompetenz des Unternehmens. Man braucht nicht zwingend einen Slogan,
Kompetenz des Unternehmens. Man braucht nicht zwingend einen Slogan,
wenn man aber einen guten Slogan hat, ist dieser unbezahlbar.
Markenzeichen
Ein Markenzeichen kommuniziert und macht deutlich, wofür man steht.
Es ist Erkennungszeichen und ein wichtiger Eckstein für die Markenbildung.
Es ist Erkennungszeichen und ein wichtiger Eckstein für die Markenbildung.
Bei manchen Marken ist der immaterielle Wert höher als die Sachwerte des
Unternehmens.
Unternehmens.
WerbeText (nach dem AIDA-Prinzip)
Attention Ein guter Werbetext bringt Hingucker, (magische Überschrift/Titel)
Interest macht neugierig (was interessiert Ihr Zielpublikum).
Interest macht neugierig (was interessiert Ihr Zielpublikum).
Desiree weckt Wünsche, Verlangen, Initiativwerden, Engagieren.
Action löst Handlungsimpulse aus. (spenden, kaufen, kommen)
Action löst Handlungsimpulse aus. (spenden, kaufen, kommen)
Werbetexten ist ein Beruf zwischen Handwerk und Kunst
PresseText
Gute Pressetexte sollen zum Lesen verführen, Sympathie bewirken, Fantasie,
Gefühle und Geist anregen; Haltung, Einstellungen und Wissen verändern.
Gefühle und Geist anregen; Haltung, Einstellungen und Wissen verändern.